Nie zdajemy sobie kwestii, jak wiele obrazów oraz słów pozostaje w nas, nawet jeśli ich nie pomnimy. Komunikaty marketingowe muszą się od czasu do czasu powtarzać, aby ostatecznie zaistnieć w myśli odbiorcy oraz tym samym wybić się z innych. Reklama umie propagować miarodajne wzorce zachowania. Czymś dziennym stało się smarowanie kanapek margaryną, czy picie wody do obiadu. Co poniektóre nazwy tak nadzwyczaj wryły się w język powszechny, że nie zdając sobie z tego do końca sprawy, wykorzystujemy pewnych marek jako nazw szerszej gamy pokrewnych towarów - wypróbuj także komputerowy warszawa.
Buty sportowe to adidasy, przyprawa w płynie, użytkowana nieraz do rosołu w potocznie nazywana jest maggi. Efektywna reklama sprawia, że konsument przyzwyczaja się do jednego supermarketu czy również sklepu z meblami, gdzie pracownicy noszą koszulki z własnym nadrukiem logo firmy (w tym miejscu sprawdzą się również naszywki na zamówienie dla firm). Nazwy wytwórców z góry stanowią dla nas gwarancję jakości, nawet jeśli nie spostrzegaliśmy samego artykułu. Reklamodawcy kreują tym samym swoistą kulturę konsumentów, którzy pozyskują towar, co do jakiego są przekonani, oraz jakiego zawsze używają, nawet jeśli nie jest już reklamowany.
